Manolo Blahnik, brandul britanic de încălțăminte de lux, a devenit celebru datorită fanilor săi din rândul vedetelor și aparițiilor frecvente în serialul „Sex and the City”. Fondat de designerul spaniol Manolo Blahnik, brandul este recunoscut pentru eleganța pantofilor săi, devenind un simbol al rafinamentului în moda feminină. Cu toate acestea, timp de peste două decenii, compania a fost împiedicată să își desfășoare activitatea sub propriul nume în China, din cauza unei dispute juridice complexe legate de drepturile asupra mărcii.
Contextul disputei:
În 1999, un om de afaceri chinez, Fang Yuzhou, a înregistrat numele „Manolo Blahnik” ca marcă comercială în China, profitând de sistemul „first-to-file” al țării. Acest sistem, caracteristic multor jurisdicții din Asia, acordă drepturile de utilizare primului solicitant care înregistrează o marcă, indiferent de dreptul de proprietate al titularului pe piața internațională. Astfel, înregistrarea ilegală a fost posibilă, iar Blahnik s-a confruntat cu un obstacol major în încercarea de a pătrunde pe piața chineză. Compania a fost nevoită să se bazeze pe canale alternative de vânzare, precum platformele terțe, pentru a își comercializa produsele.
În ciuda eforturilor constante ale brandului britanic de a-și revendica drepturile asupra numelui, instanțele chineze au respins în mod repetat contestațiile depuse de companie. Această situație a dus la o limitare semnificativă a prezenței oficiale a Manolo Blahnik în China, o piață esențială pentru industria de lux.
Reforma legislației chineze din 2019.
Pentru a înțelege mai bine cum a fost posibilă soluționarea acestui conflict, este esențial de menționat schimbările legislative din 2019, care au avut un impact major asupra protecției mărcilor în China. Înainte de această reformă, sistemul „first-to-file” permitea oricărei persoane să înregistreze o marcă, chiar și în absența unei legături cu marca sau cu titularul drepturilor de proprietate intelectuală. Aceasta a dus la un fenomen larg răspândit de „trademark squatting”sau „înregistrări abuzive”, prin care terți înregistrau mărci celebre pentru a obține beneficii financiare prin vânzarea drepturilor asupra acestora către adevărații proprietari.
De asemenea, în cadrul reformei, autoritățile chineze au extins posibilitatea de a solicita anularea mărcilor înregistrate în mod fraudulos în cadrul procedurilor administrative, reducând semnificativ complexitatea și timpul necesar pentru a obține o soluționare favorabilă. Astfel, companiile au avut la dispoziție instrumente mai eficiente pentru a-și proteja brandurile, ceea ce a avut un impact direct asupra cazului Manolo Blahnik.
În urma modificărilor legislative din 2019, Manolo Blahnik a putut să își revizuiască strategia juridică și să își protejeze mai eficient drepturile asupra mărcii „Manolo Blahnik” în China. În iunie 2022, după un proces juridic îndelungat, Curtea Supremă a Poporului din China a emis o decizie favorabilă brandului, punând capăt unui litigiu de 22 de ani. Această hotărâre a permis companiei să înceapă pregătirile pentru lansarea oficială pe piața chineză, inclusiv prin deschiderea de magazine fizice și extinderea prezenței online.
Cazul Manolo Blahnik evidențiază provocările cu care se confruntă companiile internaționale în protejarea drepturilor lor de proprietate intelectuală în jurisdicții cu reglementări diferite. Totodată, acest caz subliniază importanța reformelor legislative pentru combaterea înregistrărilor abuzive de mărci, precum și necesitatea adaptării reglementărilor pentru a proteja brandurile autentice. Victoria în fața instanțelor chineze nu reprezintă doar un triumf juridic, ci și o oportunitate semnificativă pentru Manolo Blahnik de a-și consolida prezența pe una dintre cele mai mari piețe de lux din lume, beneficiind de noile reglementări care protejează mai bine proprietatea intelectuală.
În același timp, pe măsură ce brandurile își extind activitatea pe piețe internaționale, cum este cazul Manolo Blahnik în China, este esențial să înțeleagă importanța adaptării mărcilor lor pentru a răspunde cerințelor culturale și legale ale fiecărei jurisdicții. Acest subiect a fost abordat în detaliu în articolul nostru anterior, „Traducerea mărcilor comerciale pentru expansiunea globală”.
Dacă intenționați să înregistrați o marcă sau să vă extindeți în noi domenii de activitate, Agenția TAS este pregătită să vă ofere consultanță profesională și să vă asiste în procesul de înregistrare la OSIM sau EUIPO. Contactați-ne pentru a proteja și dezvolta brandul dumneavoastră pe piețele interne și internaționale. Ne găsiți la adresa de e-mail: office@old.agentiatas.ro sau la telefon +40745160163.
