Un personaj cu suflet de artist, dar cu valoare de piață globală
Labubu nu este doar un alt personaj de pluș simpatic care face furori pe rețelele sociale. În spatele acestui monstru jucăuș stă artistul Kasing Lung, din Hong Kong, care a creat personajul în 2015. Colaborarea sa cu gigantul chinez Pop Mart a dus la o licență exclusivă pentru producerea și comercializarea acestor figurine, transformând un desen artistic într-un fenomen mondial al colecționarilor. Însă odată cu explozia cererii globale, întrebarea care se impune este: a fost Pop Mart suficient de pregătită să-și protejeze investiția în proprietate intelectuală?
Întârzierea protecției mărcii: o oportunitate pentru oportuniști
Deși Labubu a fost lansat în 2015 și a început să fie distribuit la scară largă în anii următori, marca „Labubu” a fost depusă în Marea Britanie abia în 2024. Această întârziere s-a dovedit riscantă. În lipsa unei protecții solide, alte companii au avut timp să încerce să înregistreze marca în jurisdicții importante. În Rusia, două companii locale au depus recent cereri pentru marcă, acoperind produse variate precum lenjerie, îmbrăcăminte și cosmetice. Iar în Singapore, Pop Mart a fost nevoită să ia măsuri împotriva utilizării neautorizate a imaginii Labubu în campanii publicitare și ambalaje de produse alimentare.
Aceste situații ilustrează vulnerabilitatea unei strategii reactive, în care acțiunile juridice sunt luate doar după ce apar probleme. Într-o lume în care viralitatea poate transforma peste noapte un produs obscur într-un best-seller internațional, lipsa protecției timpurii echivalează cu o invitație deschisă pentru contrafaceri, deturnări de marcă și uzurparea valorii comerciale.
Strategia Pop Mart: între creație și criză
Pop Mart a mizat în primii ani pe protecția oferită de drepturile de autor asupra designului original al lui Labubu și pe forța licenței exclusive de producție. Această abordare, deși legitimă, nu este suficientă într-un ecosistem comercial dominat de mărci înregistrate, contrafaceri agresive și comerț transfrontalier. În lipsa unei protecții înregistrate a mărcii în piețele strategice, Pop Mart a fost nevoită să recurgă la măsuri de urgență: retragerea produselor din unele țări, monitorizarea intensă a platformelor online și inițierea unor proceduri juridice împotriva terților. Totul, însă, cu întârziere.
Între timp, alte branduri din același segment – cum este JellyCat, care și-a înregistrat marca încă din anul lansării – se bucură de o poziție mai sigură în fața valului de viralitate. Ele nu doar că sunt mai bine protejate, dar pot acționa imediat și eficient împotriva oricărui terț care încearcă să exploateze succesul produselor lor.
Viralitatea nu înlocuiește strategia juridică
Succesul Labubu ar trebui să fie un semnal de alarmă pentru creatorii de branduri. Chiar și atunci când un personaj sau un produs este născut dintr-o viziune artistică, protecția juridică trebuie să îl însoțească încă de la început. În lipsa unei înregistrări a mărcii, nu există un instrument eficient de prevenire a utilizării abuzive de către terți. Drepturile de autor protejează forma expresivă, dar nu acoperă denumirea comercială, sloganul sau ambalajele.
Mai mult decât atât, într-o lume în care succesul poate apărea peste noapte, protecția IP trebuie gândită global, nu doar local. Depunerea cererilor de marcă în Uniunea Europeană, Regatul Unit, Statele Unite, Rusia și Asia de Sud-Est ar fi trebuit să fie parte dintr-o strategie centralizată, nu rezultatul presiunii generate de popularitate.
Ce pot învăța brandurile din povestea Labubu
Lectia este clară: în era digitală, protejarea proprietății intelectuale nu este un moft, ci o necesitate de business. Orice întârziere în înregistrarea mărcii poate permite terților să obțină drepturi legitime asupra numelui tău comercial în anumite teritorii, chiar și fără intenția clară de a copia. În plus, recuperarea acestora prin opoziții, contestații sau litigii este adesea lungă, costisitoare și cu rezultat incert.
Labubu este un exemplu viu că un personaj aparent simplu poate deveni o valoare comercială de milioane, dar că această valoare trebuie apărată juridic de la bun început. În lipsa unei protecții complete, orice brand, oricât de creativ sau viral ar fi, poate fi vulnerabil într-o piață dominată de concurență dură și contrafaceri bine organizate.
Pentru o analiză comparativă privind diferențele de abordare între piețele internaționale și România în ceea ce privește protecția mărcilor, vă recomandăm articolul nostru: „Protecția mărcilor în România vs SUA: diferențe esențiale pentru titularii de drepturi”
Pentru asistență, reprezentare și/sau consultanță în vederea înregistrării unei mărci la OSIM, EUIPO sau pe plan internațional, Agenția TAS vă stă la dispoziție la următoarele date de contact:
📧 E-mail: office@old.agentiatas.ro
📞 Telefon: 0745 160 163
