Lansarea unui brand în industria vestimentară presupune mai mult decât talent creativ și o viziune estetică distinctivă – presupune și măsuri juridice clare pentru protejarea elementelor-cheie ale afacerii tale. Numele brandului, logo-ul, etichetele, designul colecțiilor sau forma produselor nu sunt doar expresii artistice, ci și active valoroase care pot și trebuie să fie protejate juridic.
Importanța protecției în industria vestimentară
În modă, imaginea este totul. Dar fără protecție legală, identitatea vizuală a brandului tău poate deveni ușor vulnerabilă. Brandurile vestimentare emergente sunt adesea victimele preferate ale copierii, mai ales în era social media și a comerțului online accelerat. Protejarea mărcii și a designului nu este doar o măsură defensivă, ci un pas esențial pentru dezvoltarea pe termen lung a afacerii, atragerea investitorilor și consolidarea încrederii consumatorilor.
Înregistrarea mărcii – nume, logo, etichetă
Marca este primul semn distinctiv prin care consumatorii îți recunosc produsele. Aceasta poate include:
- Denumirea brandului
- Logo-ul (simbol grafic, font personalizat etc.)
- Eticheta (inclusiv poziționarea sau forma specifică a acesteia)
Înregistrarea mărcii la OSIM (sau la nivel internațional, prin EUIPO ori WIPO) îți conferă un drept exclusiv asupra acesteia în domeniul tău de activitate (clasa 25 – articole de îmbrăcăminte, încălțăminte, pălării). Fără această protecție, riști ca un terț să îți înregistreze numele înaintea ta sau să te oblige să îl schimbi.
Este esențial ca marca să fie distinctivă. De exemplu, o denumire generică precum „Haine Sport” sau „Colecție Casual” nu poate fi înregistrată, întrucât descrie pur și simplu natura produsului, fără a-l diferenția în mod real pe piață. În schimb, o denumire fantezistă, inventată sau sugestivă, are șanse mai mari de protecție și de recunoaștere.
Protecția designului – haine, accesorii, colecții
În industria vestimentară, designul produselor – fie că vorbim despre croiala unui palton, forma unei genți sau ansamblul estetic al unei colecții – poate fi protejat în principal prin desene și modele industriale sau, în anumite cazuri, prin mărci tridimensionale.
Desene și modele industriale
Protecția prin desen sau model industrial oferă un titlu oficial care recunoaște exclusivitatea asupra formei și aspectului vizual al produsului. Pentru ca un model să fie protejabil, acesta trebuie să fie nou și să aibă un caracter individual – adică să nu fie identic sau aproape identic cu alte modele deja existente pe piață.
Echipa noastră lucrează în principal cu înregistrări la EUIPO (Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală), deoarece oferă protecție unitară în toate cele 27 de state membre ale UE.
Taxa de depunere pentru un model este de 350 euro și permite includerea mai multor vederi (fotografii sau randări grafice) ale aceluiași produs, din unghiuri diferite (față, spate, lateral, perspectivă etc.), ceea ce consolidează protecția.
Cum procedăm noi:
- Efectuăm o verificare preliminară pentru a ne asigura că nu există modele identice sau foarte similare deja înregistrate.
- Pregătim și depunem cererea, conform standardelor grafice cerute de EUIPO.
- În 1–2 săptămâni, clientul primește certificatul de înregistrare, valabil timp de 5 ani (cu posibilitatea reînnoirii până la 25 de ani).
Citește mai multe despre pașii, costurile și avantajele procedurii într-un articol dedicat:
Ghid privind reprezentarea desenelor și modelelor la EUIPO
Mărci tridimensionale
În cazuri speciale, forma unui produs vestimentar sau a unui accesoriu poate deveni atât de distinctivă încât consumatorii o asociază direct cu brandul – fără a fi nevoie de etichetă sau logo. În astfel de situații, forma poate fi protejată ca marcă tridimensională, cu condiția să îndeplinească criteriul distinctivității.
Acest tip de protecție este mai rar folosit în industria vestimentară, dar poate deveni un instrument valoros pentru piese iconice sau elemente de design cu notorietate crescută.
Riscurile în lipsa protecției – copiere, contrafacere, blocaj juridic
Fără o protecție formală:
- Terți pot copia modelele și colecțiile tale fără consecințe juridice clare.
- Nu poți acționa eficient în instanță sau în fața platformelor online împotriva falsificatorilor.
- Riști să fii tu însuți acuzat de încălcare, dacă nu poți dovedi că ești primul utilizator sau deținător al unei creații.
- Brandul tău nu va avea valoare juridică în fața unor investitori sau distribuitori.
Protecția este deci nu doar un scut, ci și o monedă de schimb în parteneriatele comerciale.
Sfaturi practice pentru antreprenori la început de drum
- Înregistrează-ți marca încă din faza de naming. Nu lansa produsul fără o verificare prealabilă la OSIM.
- Documentează procesul creativ. Schițe, fișe tehnice, e-mailuri – toate pot ajuta la dovedirea paternității unui design.
- Fă o selecție strategică a pieselor de colecție pe care vrei să le protejezi. Nu tot trebuie înregistrat, dar piesele distinctive merită atenție.
- Evită folosirea elementelor vizuale generice sau deja consacrate. Poți pierde protecția sau, mai grav, poți încălca alte drepturi.
- Colaborează cu specialiști în proprietate intelectuală. Într-o industrie rapidă și expusă, o strategie juridică clară face diferența.
Pentru asistență, reprezentare și/sau consultanță în vederea înregistrării mărcii sau protejării designului vestimentar, Agenția TAS vă stă la dispoziție la următoarele date de contact:
📧 E-mail: office@old.agentiatas.ro
📞 Telefon: 0745 160 163
