Într-o economie globalizată, extinderea unui brand dincolo de granițele naționale nu mai este o simplă ambiție, ci o necesitate strategică. Odată cu această extindere apare și nevoia de protecție juridică a mărcii în mai multe jurisdicții. Sistemul de la Madrid, gestionat de Organizația Mondială a Proprietății Intelectuale (WIPO/OMPI), reprezintă una dintre cele mai eficiente soluții pentru titularii de mărci care urmăresc protecție internațională.
Ce este Sistemul de la Madrid?
Sistemul de la Madrid este un mecanism internațional care permite depunerea unei cereri unice pentru înregistrarea unei mărci în mai multe țări membre ale sistemului. România face parte din acest sistem încă din 1998, ceea ce înseamnă că orice marcă înregistrată la OSIM poate constitui baza pentru extinderea internațională a protecției, fără a fi necesar ca titularul să depună cereri separate în fiecare stat vizat.
Mecanismul funcționează în baza unui tratat internațional – Protocolul de la Madrid – și permite o gestionare centralizată a portofoliului de mărci la nivel global.
Avantajele oferite de Sistemul de la Madrid
Principalul beneficiu al acestui sistem este simplificarea procesului de înregistrare. O singură cerere, redactată într-o limbă de circulație internațională (engleză, franceză sau spaniolă), permite solicitarea protecției într-un număr mare de state. În plus, costurile administrative sunt considerabil mai reduse față de varianta clasică, în care titularul trebuie să depună și să gestioneze cereri individuale în fiecare țară.
Un alt avantaj important constă în faptul că modificările ulterioare – precum schimbarea titularului, limitarea produselor sau serviciilor sau renunțarea la anumite teritorii – pot fi operate printr-o singură procedură, centralizată la nivelul WIPO.
Pentru companiile aflate în expansiune sau pentru brandurile care vizează piețe multiple, acest tip de procedură este extrem de eficientă, atât din perspectiva timpului, cât și a bugetului.
Riscurile și limitele sistemului
Cu toate acestea, sistemul nu este lipsit de riscuri, iar cel mai cunoscut dintre acestea este efectul de „dependență” a mărcii internaționale de marca națională de bază. Mai exact, în primii cinci ani de la înregistrarea internațională, această înregistrare depinde juridic de valabilitatea mărcii de bază (cea depusă la OSIM, spre exemplu). Dacă marca națională este anulată sau refuzată în această perioadă, întreaga înregistrare internațională poate fi afectată în mod direct. Este ceea ce se numește în practică „central attack” – o vulnerabilitate importantă ce trebuie luată în calcul.
Un alt aspect important este că fiecare stat în care se solicită protecția va analiza cererea potrivit legislației proprii. Astfel, deși cererea este comună, răspunsul fiecărui stat poate fi diferit. Pot apărea opoziții, solicitări de clarificări sau chiar refuzuri, iar în acele cazuri va fi necesară colaborarea cu un consilier local în proprietate industrială, întrucât intervențiile ulterioare nu mai pot fi gestionate centralizat.
Mai trebuie menționat că nu toate țările lumii fac parte din Sistemul de la Madrid. Deși sistemul acoperă peste 130 de state, unele piețe importante pot lipsi, fiind necesară o analiză atentă în funcție de obiectivele comerciale ale companiei.
Când este potrivită înregistrarea internațională?
Sistemul de la Madrid este o soluție potrivită atunci când se dorește protejarea unei mărci în mai multe țări simultan, cu condiția ca marca națională sau europeană de bază să fie solidă și să nu existe riscul anulării sale. Este util mai ales pentru companiile care exportă, francizează sau derulează servicii online în mai multe jurisdicții.
Este esențial însă ca decizia de extindere să fie bine fundamentată. Uneori, înregistrarea națională în una sau două țări strategice poate fi mai potrivită decât o cerere internațională largă, mai ales atunci când bugetul este limitat sau când riscurile de opoziție sunt mari.
Concluzie
Înregistrarea internațională a unei mărci prin Sistemul de la Madrid reprezintă o opțiune strategică pentru extinderea protecției brandului la nivel global. Deși sistemul oferă multiple avantaje legate de eficiență, costuri și administrare, este important să fie utilizat în cunoștință de cauză, cu o marcă de bază solidă și cu o analiză atentă a piețelor vizate.
Pentru o extindere internațională reușită, consultanța specializată este esențială – atât în etapa de planificare, cât și în cea de implementare.
Pentru o perspectivă suplimentară asupra protecției mărcilor în spațiul internațional, vă recomandăm și articolul: Înregistrarea mărcilor în Emiratele Arabe Unite – ghid juridic complet
Aveți în vedere înregistrarea internațională a mărcii dumneavoastră?
Agenția TAS vă oferă consultanță specializată, redactarea dosarului, reprezentare în fața OSIM și gestionarea extinderii internaționale prin Sistemul de la Madrid. Contactați-ne pentru o analiză personalizată:
📧 E-mail: office@old.agentiatas.ro
📞 Telefon: 0745 160 163
Suntem alături de brandul dumneavoastră, oriunde doriți să ajungă
