Într-o eră dominată de tehnologii emergente, inteligența artificială (IA) devine tot mai frecvent un instrument utilizat în procesele creative și comerciale, inclusiv în sfera mărcilor și a altor drepturi de proprietate intelectuală (PI). De la generarea de nume de brand și logo-uri, până la monitorizarea pieței pentru identificarea încălcărilor de marcă, IA influențează substanțial atât oportunitățile, cât și provocările din acest domeniu.
- Utilizarea IA în dezvoltarea mărcilor: avantaje și riscuri
Tot mai multe companii apelează la sisteme de IA pentru a genera idei de nume de brand, sloganuri, designuri de logo sau chiar campanii publicitare. Algoritmii de tip generativ, precum modelele de limbaj sau rețelele neuronale de imagine, pot crea rapid sute de variante de identitate vizuală sau lingvistică, adaptate la cerințele pieței țintă.
Avantaje principale:
- Rapiditate și eficiență: IA poate analiza tendințele de piață și preferințele consumatorilor în timp real.
- Reducerea costurilor: Externalizarea către creatori umani este costisitoare; IA permite prototiparea rapidă și ieftină.
- Inovație: IA poate propune soluții neașteptate, uneori greu de imaginat de către oameni.
Riscuri asociate:
- Originalitatea redusă: Există riscul ca numele sau logo-urile generate să semene prea mult cu branduri existente, ceea ce poate atrage refuzuri la înregistrare sau chiar litigii.
- Drepturi neclare: De multe ori, nu este clar cui aparțin drepturile asupra creațiilor generate de IA – utilizatorului, dezvoltatorului tehnologiei sau unei terțe părți.
- Confuzii și conflicte: Fără o verificare juridică adecvată, un brand generat de IA poate încălca o marcă anterioară, mai ales dacă IA nu integrează o analiză juridică riguroasă în procesul creativ.
- Impactul IA asupra cerinței de distinctivitate și caracter original
Pentru ca o marcă să poată fi înregistrată, ea trebuie să îndeplinească două condiții esențiale: să fie distinctivă și să aibă un caracter original. În contextul utilizării inteligenței artificiale pentru generarea de nume, sigle sau simboluri vizuale, îndeplinirea acestor cerințe devine mai complexă și, uneori, mai riscantă.
Un sistem de IA, indiferent cât de performant ar fi, operează pe baza unor date anterioare – fie ele lingvistice, vizuale sau comerciale. Acest lucru înseamnă că propunerile generate pot conține, conștient sau nu, elemente preexistente, inspirate din branduri deja înregistrate sau notorii. De asemenea, IA poate crea soluții care par noi la prima vedere, dar care, în realitate, sunt foarte apropiate vizual, fonetic sau conceptual de mărci anterioare, ceea ce le face vulnerabile la respingerea la înregistrare sau la opoziții din partea titularilor existenți.
Aici intervine rolul crucial al consilierului în proprietate intelectuală. Un specialist cu experiență nu doar că poate evalua dacă o denumire sau un logo generat de IA este suficient de distinctiv, ci și dacă există riscul de a intra în conflict cu mărci deja protejate. Analiza sa depășește verificările automate pe care le-ar putea face un motor de căutare – implică interpretare juridică, cunoașterea jurisprudenței OSIM sau EUIPO și o înțelegere aprofundată a modului în care autoritățile de înregistrare evaluează asemănările între semne.
În lipsa unei astfel de evaluări juridice, companiile care folosesc IA pentru branding se pot confrunta cu costuri suplimentare și blocaje strategice: de la respingerea cererilor de înregistrare, până la litigii privind încălcarea drepturilor unei alte mărci. Prin urmare, consultarea cu un consilier specializat nu este doar recomandabilă, ci devine o etapă necesară pentru validarea oricărei creații generate de IA care urmează să fie protejată ca marcă.
Inteligența artificială oferă oportunități remarcabile în dezvoltarea și protejarea brandurilor, dar vine la pachet cu riscuri juridice care nu pot fi ignorate. Deși IA poate accelera procesul creativ și eficientiza supravegherea pieței, nu poate înlocui analiza juridică specializată. Orice nume de brand, logo sau alt element de identitate creat cu ajutorul IA trebuie verificat riguros din perspectiva originalității și a potențialului conflict cu mărci deja înregistrate. În acest context, colaborarea cu un consilier în proprietate intelectuală sau un avocat specailizat in domeniu IP este o condiție esențială pentru evitarea problemelor și consolidarea unui portofoliu solid de drepturi.
Pentru o perspectivă complementară asupra modului în care noile tehnologii pot genera conflicte cu drepturile existente, vă recomandăm și articolul: „Poate un nume de domeniu să încalce marca ta? Despre ICANN, disputele legate de domenii și drepturile tale”
Pentru asistență, reprezentare și/sau consultanță privind evaluarea și înregistrarea unei mărci generate cu ajutorul inteligenței artificiale, Agenția TAS vă stă la dispoziție la următoarele date de contact:
📧 E-mail: office@old.agentiatas.ro
📞 Telefon: 0745 160 163
